بازگشت سرمایه استراتژی سئو چطور ممکن است و چگونه باید ارزیابی شود؟ اگر شما هم در زمینه SEO فعالیت دارید حتماً مطلع هستید که الگوریتم‌ها و قوانین موتورهای جستجو دائماً در حال تغییر هستند. بنابراین، چگونه می‌توانید استراتژی سئوی خود را در برابر رقبای خود بهبود دهید؟ چگونه می‌توانید نتایج جستجوی بهتری داشته باشید و بازگشت سرمایه خود را در سال 2023 افزایش دهید؟ در ادامه همراه آژانس توسعه کسب و کار دوباره باشید تا به این سوالات پاسخ دهیم.
رعایت اصول سئو و اولویت‌بندی آن می‌تواند برای شما بهترین نتیجه را به همراه داشته باشد. اما، این موضوع در زمینۀ تجارت الکترونیک تا چه اندازه اهمیت دارد؟ در 5 اپریل، وبیناری پیرامون همین موضوع شکل گرفت که در آن نشان داده شد چگونه با تمرکز و اولویت بندی فرصت‌ها می‌توان میزان بازگشت سرمایه را با استراتژی درست سئو، به حداکثر رساند.
روش‌های موثر در زمینه افزایش بازدید وبسایت
اکنون زمان آن رسیده تا به سوالات مهمی که بالاتر مطرح کردیم، پاسخ دهیم. اگر شما هم قصد دارید سئو قدرتمندی داشته باشید پیشنهاد می‌شود روش‌های زیر را دنبال کنید:
-
کلمات کلیدی پرطرفدار را در هر فصل پیدا کنید
توجه به روند جستجوی مکرر و مشاهده پیک‌های بازدید می‌تواند این اطمینان را حاصل کند که محتوای شما در لحظه مناسب آماده و بهینه شده است. با این حال، چگونه می توان کلمات کلیدی پرطرفدار فصلی را شناسایی کرد؟ در اینجا پنج راه برای اطمینان از اینکه استراتژی سئوی شما جلوتر از جستجوهای محبوب باقی می‌ماند معرفی شده است:
- عبارات یا کلمه‌ای که قصد دارید در جستجو ظاهر شود را به گونه‌ای انتخاب کنید که با دستهبندیها و زیرمجموعه‌های وب سایت شما هماهنگ باشد.
- داده های مربوط به جستجوی مشارکتی را در طول بازه زمانی خاص مشاهده و نظارت کنید (ما در اینجا داده‌هایی با عمر 3 سال را توصیه می‌کنیم).
- نمودار افت و افزایش بازدیدها را شناسایی و در جایی ذخیره کنید.
- محتوای خود را به گونه‌ای زمان‌بندی کنید که خیلی زودتر از زمان اوج بازدید عرضه شود.
- این داده‌ها را با سایر تیم‌های داخل بیزینس، مانند تیم محصول، به اشتراک بگذارید.
-
به سراغ پروژه‌های آسان رفته و از آن‌ها استفاده کنید
برای اولویت بندی در این بخش بهتر است ابتدا روی فرصت‌هایی با بازگشت سرمایه بالا تمرکز کنید. اما، پیش از اینکه به ادامه توضیحات بپردازیم بد نیست یک نکته را توضیح دهیم. در اینجا منظور از پروژه آسان در واقع همان چیزی است که به آن Low Hanging Fruit گفته می‌شود که در تجارت، از این عبارت به عنوان استعاره برای توصیف وظایف یا پروژه هایی استفاده می‌شود که یک تیم یا فقط نویسنده می‌تواند به راحتی و به سرعت قبل از شروع کار چالش برانگیزتر، آن را تکمیل کند.
برای این کار بهتر است نکات زیر را مدنظر داشته باشید:
- به رتبه بندی جمعی اصطلاحات در یک دسته نگاه کنید.
- مشخص کنید که جریان‌های درآمدی شما از چه طریقی شکل گرفته‌اند، همچنین فرصت‌ها را بررسی کرده و بخش‌های مختلف بیزینس را با نتایج رقبای خود، بنچمارک کنید.
- محتواهایی که در صفحۀ 2 یا 3 هستند را پیدا کنید و ببینید برای بهبود جایگاه این محتواها و قرار گرفتن در محدودۀ کانورژن، چه کارهایی می‌توانید انجام دهید.
- بررسی کنید چنین مواردی در کسب و کار شما چه تغییراتی ایجاد کرده و این تغییرات چه میزان از نظر درآمدی، موثر بوده‌اند؟
-
به حداکثر رساندن عملکرد با بررسی SERP
قبل از اینکه بپرسید چگونه به صفحۀ اول جستجو در گوگل یا هر موتور دیگر برسید یا اینکه چرا رتبه شما کاهش یافته، بهتر است SERPها را بررسی کنید و مشخص کنید که آیا مطالب شما به صفحۀ اول تعلق دارند یا خیر؟
مشکل می‌تواند عدم تطابق بین چشم انداز مورد نظر و مطالب یا نوشته‌های شما باشد. سعی کنید نحوۀ جستجوی خود را اصلاح کرده و روش‌های دیگر را امتحان کنید.
- عملکرد خود را در کلمات کلیدی، ارزیابی کنید.
- به دنبال موقعیت‌هایی که امکان قرارگیری در رتبۀ صفر نتیجۀ جستجو وجود دارد، باشید.
- عملکرد خود را با رقبا در SERPهای مشابه مقایسه کنید.
- تصاویر خود را حتماً بهینه کنید.
- باکس پاسخ گوگل را که بالاتر از تمام نتایج جستجو نمایش داده می‌شود، از آن خود کنید.
-
محتوای خود را برای جستجوهای اطلاعات محور بهینه کنید
با ظهور هوش مصنوعی، جستجوی محاوره‌ای یا تعاملی در حال افزایش است و به همین دلیل ما ناخودآگاه به سمت جستجوهای اطلاعات محور سوق داده می‌شویم. چشم انداز جستجو به طور مداوم در حال تغییر است. با مشاهدۀ این تغییرات، می‌توانید دگرگونی‌ها را تشخیص دهید، اولویت‌های مورد توجه قرار گرفته را شناسایی کرده و از ترندهایی که رو به کاهش هستند، با خبر شوید.
تحقیقات نشان می‌دهد که هدایت کاربران به سمت و سوی محتوای اطلاعات محور، به ویژه هنگام پاسخگویی به سؤالات آن‌ها منجر به نرخ تبدیل بالاتر و در نتیجه افزایش میانگین بازدید می‌شود.
-
سهام بازار خود را پیدا کرده و افزایش دهید
یک راه موثر برای اندازه‌گیری میزان تاثیر اقداماتی که در زمینۀ سئو انجام داده‌اید، بررسی معیاری به نام “share of value” است. برای مشخص نموندن این معیار باید از ابزارهای تجزیه و تحلیل میزان مشاهدۀ وبسایت‌های مختلف در کلمات کلیدی مختلف را بررسی کرد. سپس، این اطلاعات را با معیارهای بدست آمده در بیزینس مانند نرخ تبدیل، میانگین رقم سفارش و نرخ تبلیغات CPC مقایسه کرد.
میزان دیده شدن وبسایت در نتایج جستجو را نباید به صورت کلی بررسی کرد، بلکه باید به تفکیک دسته‌بندی‌های اصلی و فرعی انجام داد، تا متوجه شویم که در چه نقاطی عملکرد خوب و مناسب و در چه نقاطی عملکرد ضعیفی در مقایسه با رقبا داریم.
سخن پایانی
شما باید دید تجاری خود در بخش جستجو را با رعایت نکات مهم آن به گونه‌ای بهبود دهید که بتوانید تمام دسته و زیر مجموعه‌های وب سایت خود را به صورت درست ارزیابی کنید. این تجزیه و تحلیل شما را قادر می‌سازد تا مناطقی را که در آن نسبت به رقبای خود بهتر یا ضعیف‌تر عمل می‌کنید، شناسایی نمایید و اقدام مناسب را در جهت بهبود آن، انجام دهید و در نتیجه بازگشت سرمایه استراتژی سئو خود را بهبود ببخشید.
منبع: searchenginejournal