سئو چیست؟ واژۀ SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. به بیان ساده، سئو فرآیند بهینهسازی وبسایت برای نمایش و حضور بیشتر در گوگل، بینگ مایکروسافت و سایر موتورهای جستجو است، وقتی که کاربران برای مواردی مانند گزینه‌های زیر در این موتورها، جستجو می‌کنند:
- محصولاتی که شما می‌فروشید
- خدماتی که شما ارائه می‌دهید
- اطلاعاتی در حوزه‌هایی که شما در آن‌ها متخصص هستید یا تجربه دارید
هر چه بیشتر در نتایج جستجو حضور داشته باشید، شانس بیشتری برای جذب کاربران بیشتر و دریافت کلیک بیشتر خواهید داشت. در واقع هدف اصلی بهینهسازی برای موتورهای جستجو این است که بتوانیم بازدیدکنندگان بیشتری که ممکن است مشتری، مشترک یا مخاطب ما شوند و مجدد به وبسایت ما سر بزنند، جذب کنیم.
آنچه در این مطلب خواهید آموخت:
- تفاوت بین SEO (سئو) و SEM و PPC چیست؟
- چرا سئو اهمیت دارد؟
- انواع سئو و حوزه‌های تخصصی آن
- سئو چگونه عمل میکند
آژانس توسعۀ کسب و کار دوباره، نظر شما را به ادامۀ این مطلب جلب میکند.
تفاوت SEO (سئو) و SEM و PPC چیست؟
واژه‌های SEM و PPC، جزو واژه‌هایی هستند که در کنار واژۀ سئو، در جوامع مارکتینگ سئو، زیاد آن‌ها را خواهید شنید و با آن‌ها مواجه خواهید شد. برای درک تفاوت اصلی بین این واژه‌ها با یکدیگر، ادامۀ مطلب را مطالعه کنید.
تفاوت بین SEO (سئو) و SEM
واژۀ SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing است که بیشتر به صورت خلاصه Search Marketing یا مارکتینگ جستجو، شناخته میشود. Search Marketing نوعی از دیجیتال مارکتینگ است. واژۀ Search Marketing یک واژۀ کلی است که برای ترکیبی از فعالیت‌های SEO و PPC استفاده میشود و معنای آن این است که از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی، جذب ترافیک کنیم.
به بیان ساده، Search Marketing به تمام فرآیندی که در طی آن بتوانیم ترافیک و بازدید بیشتری به صورت رایگان و غیر رایگان از موتورهای جستجو دریافت کنیم، گفته میشود.
پس تفاوت SEO و SEM در چیست؟ از نظر فنی با هم متفاوت نیستند، SEO در واقع یک بخش از SEM است.
SEO (سئو): جذب ترافیک رایگان و ارگانیک از موتور جستجو
SEM: جذب ترافیک رایگان و ارگانیک و ترافیک غیر رایگان از موتور جستجو
اینجا، جاییست که کمی مفاهیم گیج کننده می‌شوند. امروزه بسیاری از افراد، از واژۀ SEM به جای PPC که در ادامه در مورد آن صحبت خواهیم کرد، استفاده می‌کنند. برای درک بهتر تفاوت این کلمات، بهتر است از این مثال استفاده کنیم. فرض کنیم که SEM یک سکه است، SEO یک روی این سکه است و روی دیگر آن PPC است.
تفاوت بین SEO (سئو) و PPC
واژۀ PPC مخفف عبارت Pay Per Click است که نوعی از دیجیتال مارکتینگ است و تبلیغ کنندگان فقط زمانی هزینه خواهند پرداخت که بر روی تبلیغ آن‌ها، کلیکی شده باشد.
در واقع تبلیغ کنندگان روی یک کلمۀ کلیدی یا عبارت خاص که می‌خواهند تبلیغشان در نتایج گوگل نمایش داده شود، بید می‌زنند و زمانی که کاربری، آن کلمۀ کلیدی یا عبارت را جستجو کند، تبلیغات این تبلیغ کنندگان در میان نتایج بالای جستجو، نمایش داده میشود.
پس برای شفاف شدن این موضوع، یکبار دیگر این مثال را مطرح می‌کنیم که Search Marketing مانند یک سکه است که یک روی این سکه، SEO و روی دیگر آن PPC است. روی رایگان آن SEO و روی غیر رایگان و پولی آن PPC است.
نکتۀ کلیدی دیگری که باید به آن توجه کرد، این است که نباید به مقایسۀ سئو و PPC بپردازیم و این سوال را بپرسیم که کدامیک بهتر است؟ چون سئو و PPC در واقع مکمل هم هستند و تا زمانی که از نظر بودجه امکان انجامش را داشته باشید، باید هر 2 را به صورت همزمان انجام دهید.
همانطور که پیش‌تر گفته بودیم، معمولا از 2 واژۀ SEM و PPC به عنوان جایگزینی برای یکدیگر استفاده میشود که درست نیست. در این مطلب هر جا واژۀ SEM را بیان کردیم، منظور ما هر 2 موضوع SEO (سئو) و PCC است.
چرا سئو مهم است؟
سئو یک کانال مارکتینگ مهم است. اولین و مهمترین آن. جستجوی اورگانیک حدودا 53 درصد از ترافیک تمام وبسایتها را تامین میکند.
به همین دلیل است که پیشبینی میشود صنعت سئو در سطح جهان تا سال 2028 به رقم حدودی 122 میلیارد دلار برسد. سئو نتایج واقعی را برای برندها، بیزینسها و سازمانها، فارغ از اینکه در چه سطحی در حال فعالیت هستند، فراهم میکند.
هر زمان که افراد قصد داشته باشند به جایی بروند، کاری انجام بدهند، اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند، تحقیقی انجام بدهند و یا بدنبال محصول یا خدماتی بگردند، مسیرشان معمولا با جستجو در موتورهای جستجو شروع میشود.
اما امروزه جستجو، به طرز باورنکردنی‌ای، چند تکه شده است، کاربران ممکن است در موتورهای جستجوی سنتی (مانند گوگل و مایکروسافت بینگ) به جستجو کردن بپردازند، از شبکه‌های اجتماعی (مثل تیک تاک و یوتیوب) استفاده کنند، یا در وبسایت فروشگاه‌های بزرگ (مانند آمازون) چیزی که نیاز دارند را جستجو کنند.
براساس آماری که وجود دارد، 61 درصد کاربران کشور آمریکا که قصد خرید آنلاین دارند، جستجوی محصول خود را از آمازون شروع می‌کنند، حدود 49 درصد این مسیر را از جستجو در گوگل شروع می‌کنند،
- 32 درصد ابتدا در والمارت جستجو می‌کنند
- 20 درصد مسیر را از یوتیوب آغاز می‌کنند
- 19 درصد فیسبوک را برای شروع ترجیح میدهند
- 15 درصد نقطۀ شروع خود را اینستاگرام قرار میدهند
- و 11 درصد نیز، مسیر را از تیک تاک شروع می‌کنند
هر سال تریلیون‌ها جستجو انجام میشود و سرچ بیشترین حجم ترافیک را برای وبسایتها تامین میکند، به همین خاطر است که باید در هر پلتفرمی که مردم برای بیزینس یا برند شما جستجو می‌کنند، بهینه سازی مناسبی برای نتایج جستجو انجام داده باشید.
معنی تمام این صحبت‌ها این است که بهبود حضور در نتایج جستجو و قرار گرفتن در جایگاه بهتری در بین نتایج جستجو نسبت به رقبای خود، می‌تواند تاثیر مستقیمی در نتایج بدست آمده توسط شما داشته باشد.
سئو به طرز باورنکردنی‌ای مهم است و به همین خاطر است که صفحات نتایج جستجو یا SERPها، شاهد رقابت شدید و پر از ویژگی‌های جستجو و تبلیغات PPC هستند. ویژگی‌های جستجو شامل موارد زیر است:
- Knowledge panelها یا پنل‌های اطلاعات
- Featured snippetها یا قطعات ویژه
- نقشه‌ها
- تصاویر
- ویدیوها
- استوری‌های برتر (خبرها)
- People Also Ask یا سایر مواردی که مردم جستجو کرده‌اند
- کاروسل‌ها
دلیل دیگری که سئو برای بیزینسها و برندها دارای اهمیت زیادی است، این است که برخلاف سایر کانال‌های بازاریابی یا مارکتینگ، یک سئوی خوب، پایدار خواهد بود. این در حالیست ورودی ترافیک یک کمپین PPC به محض اتمام کمپین، متوقف خواهد شد یا ترافیک دریافتی از شبکه‌های اجتماعی در بهترین حالت آن نیز، غیر قابل اتکا است و مداوم نخواهد بود.
سئو پایه و اساس مارکتینگ و بازاریابی جامع است، جایی که هر اقدام بیزینس مهم است. وقتی شما درک کنید که کاربران شما چه چیزی می‌خواهند، می‌توانید از این درک در تمام اقدامات و بسترهای خود استفاده کنید، از جمله:
- کمپین‌ها (پولی و ارگانیک)
- محتوای وبسایت
- محتوای شبکه‌های اجتماعی
سئو یک کانال مارکتینگ است که ترافیک مورد نیاز شما را برای کسب اهداف بیزینس، تامین کند (مانند کانورژن‌ها، بازدیدها و خریدها). نکتۀ دیگر این است که وضعیت بهتر سئو، اعتمادسازی را نیز در پی دارد. وبسایتی که وضعیت سئوی بهتری داشته باشد، عموما به عنوان یک وبسایت معتبر یا قابل اعتماد در نظر گرفته میشود، همان فاکتورهایی که گوگل قصد دارد به وبسایت‌های شایسته با قراردادن آن‌ها در جایگاه بهتر، پاداش بدهد.
انواع سئو
3 نوع سئو داریم:
Technical SEO یا سئوی تکنیکال:
بهینهسازی جنبه‌های فنی وبسایت
On-site SEO یا On-page SEO یا سئوی داخلی:
بهینهسازی محتوای وبسایت برای کاربران و موتورهای جستجو
Off-site SEO یا Off-page SEO یا سئوی خارجی:
خلق ارزش‌های برند (مانند: افراد، علائم، ارزش‌ها، چشم‌انداز، شعار، عبارات جذاب، رنگ‌ها) و انجام کارهایی که در نهایت آگاهی از برند و شناخت برند را افزایش می‌دهد (مانند نشان دادن و افزایش تخصص، نفوذ و قابل اعتماد بودن) و ایجاد تقاضا
کنترل سئوی داخلی یا همان محتوای وبسایت و بهینه‌سازی‌های فنی به صورت 100 درصد در اختیار شما است. اما در مورد سئوی خارجی اینطور نیست (شما نمی‌توانید لینک‌های دریافتی از وبسایت‌های دیگر را مدیریت کنید یا اگر روی میزان ترافیک ورودی یک شبکۀ اجتماعی حساب باز کرده‌ایده ممکن است این شبکۀ اجتماعی به کل تعطیل شده یا دچار تغییرات اساسی شود) اما فعالیت‌هایی که گفتیم، هنوز هم بخش کلیدی این سه گانۀ موفقیت سئو هستند.
سئو را به عنوان یک تیم فوتبال در نظر بگیرید. شما در عین حال که نیاز به قدرت تدافعی و تهاجی خوب برای برنده شدن دارید، به طرفدار (به عنوان مخاطب در نظر بگیرید) نیز نیاز دارید. بهینه‌سازی‌های فنی یا سئوی تکنیکال را به عنوان قدرت تدافعی در نظر بگیرید، بهینه‌سازی‌های محتوایی یا سئوی داخلی را نیز به عنوان قدرت تهاجمی در نظر بگیرید و در نهایت نیز بهینه‌سازی‌های خارجی یا سئوی خارجی را به عنوان راهی برای جذب، تعامل و حفظ پایگاه طرفداران وفادار در نظر بگیرید.
Technical optimization یا بهینهسازی تکنیکال و فنی در سئوی تکنیکال یا Technical Seo
بهینهسازی عناصر فنی یک وبسایت برای موفقیت سئو بسیار مهم و اساسی است. همه چیز با معماری شروع میشود، ایجاد وبسایتی که قابل کراول کردن و ایندکس شدن در نتایج گوگل باشد. همانطور که گری ایلیز، تحلیلگر ترندها در گوگل، یک بار در بخش AMA رددیت گفت: “آن سایت لعنتی را قابل کراول کردن کنید”
شما میخواهید که یافتن و دسترسی به تمام محتوای وبسایت شما توسط موتورهای جستجو، آسان باشد، برای این موضوع چیزی که در این بخش اهمیت دارد، ساختار آدرس‌های وبسایت یا URL structure، قابلیت ناوبری وبسایت یا Navigation، لینک سازی داخلی یا Internal Linking و برخی موارد دیگر است.
تجربه کاربری نیز یک عنصر مهم در بهینهسازی فنی است. موتورهای جستجو اهمیت زیادی برای سرعت لود وبسایت و تجربۀ کاربری خوبی که به کاربر ارائه می‌دهد، قائل هستند. عناصری مانند Core Web Vitals، سازگاری با تلفن همراه، سهولت استفاده، استفاده از پروتکل HTTPS، عدم استفاده از المان‌های مزاحم، همگی در سئوی فنی یا تکنیکال مهم هستند.
بخش دیگری از سئوی تکنیکال یا فنی، دیتای ساختاریافته یا structured data (یا همان اسکیما Schema) است. اضافه کردن این کدها به وبسایتتان باعث میشود که موتورهای جستجو، محتوای وبسایت شما را بهتر درک کنند و حضور شما در نتایج جستجو را افزایش دهند.
علاوه بر این، شرکت ارائۀ دهندۀ خدمات هاست، CMSها (Content Management Systemها یا سیستم‌های مدیریت محتوا) و امنیت وبسایت، همگی در سئوی تکنیکال، نقش ایفا می‌کنند.
Content optimization یا بهینهسازی محتوا در سئوی داخلی یا On-site Seo
در سئو، محتوای شما باید برای 2 دسته از مخاطبین که مخاطبین اصلی شما هستند، بهینهسازی شود، انسان‌ها و موتورهای جستجو. معنی این جمله چیست؟ خب شما باید محتوا را برای انسان‌ها بهینه کنید (یا همان چیزی که مخاطبین با ورود به سایت شما مشاهده می‌کنند) و همچنین برای موتورهای جستجو نیز این بهینه سازی محتوا را باید انجام دهید (کد صفحه)
هدف این است که همیشه محتوایی بدردبخور، کاربردی و با کیفیت منتشر کنیم. این کار با ترکیبی از تشخیص نیاز و خواسته‌های مخاطبین و دیتاها و راهنماهای منتشر شده توسط گوگل، انجام شدنی است.
مواردی که در بهینه سازی محتوا برای انسان‌ها باید مورد توجه قرار داد:
- موضوعاتی را پوشش بدهید که در آن‌ها متخصص هستید یا تجربۀ کافی دارید
- کلمات کلیدی‌ای را در متن قرار دهید که افراد برای پیدا کردن این مطلب، از آن‌ها استفاده خواهند کرد
- محتوای شما خاص و اورجینال باشد
- محتوای شما تمیز و دقیق نوشته شده باشد و اشکالات دستوری و نگارشی نداشته باشد
- محتوای شما بروز بوده و محتوای داخل آن دقیق و درست باشد
- محتوا شامل مولتی مدیا (نظیر تصویر و ویدیو) باشد
- محتوا نسبت به رقبای شما در SERP بهتر باشد
- خوانایی محتوا بالا باشد (نظیر استفاده از تایتل‌های مناسب، بولد کردن بخشی از متن، رعایت اندازۀ مناسب هر پاراگراف استفاده از نقطه و ویرگول در محل مناسب، استفاده از بالت‌ها برای نمایش لیستی از گزینه‌ها و نکات و سایر موارد مشابه)
مواردی که در بهینه سازی محتوا برای گوگل یا موتورهای جستجو باید مورد توجه قرار داد:
- استفاده از تگ‌های تایتل
- استفاده از متا دیسکریپشن یا توضیحات متا
- استفاده از تگ‌های هدر (H1 تا H6)
- قراردادن alt text برای تصاویر استفاده شده
- استفاده از متادیتای Twitter Cards و Open graph
Off-site optimization یا بهینهسازی سئوی خارجی
برخی از اقدامات هستند که در معنای دقیق خود سئو یا بخشی از سئو نیستند، اما با این حال به موفقیت ما و کسب نتیجۀ دلخواه در سئو کمک می‌کنند.
Link building یا لینک‌سازی (فرآیند دریافت لینک از یک وبسایت دیگر) یکی از اقداماتی است که بیشترین ارتباط را با سئوی خارجی دارد. مزایای زیادی (نظیر ترافیک و بهبود رتبه) از طریق دریافت تعدادی لینک متنوع از سایت‌های معتبر، مرتبط و قابل اعتماد به وبسایت می‌توان کسب کرد. کیفیت لینک‌ها اهمیت بیشتری نسبت به کمیت آن‌ها دارد و هدف اصلی، دریافت تعداد زیادی لینک با کیفیت است.
و چطور باید این لینک‌ها را دریافت کنیم؟ روش‌های مختلفی برای پروموت کردن وبسایت وجود دارد که سبب هم افزایی با انرژی خرج شده در بخش سئو میشود. این روش‌ها عبارتند از:
ساخت و مارکتینگ برند: تکنیک‌هایی که برای افزایش شناخت و اعتبار برند به کار می‌روند
PR یا روابط عمومی: تکنیک‌های روابط عمومی که سبب دریافت لینک از طریق مقالاتی که به فرم سرمقاله منتشر می‌شوند، خواهد شد
مارکتینگ محتوا یا بازاریابی محتوا: که برخی از اشکال محبوب آن عبارتند از ساخت ویدیو، ایبوک‌ها، مطالعات تحقیقاتی، پادکست‌ها یا حضور به صورت مهمان در یک پادکست، پست مهمان یا وبلاگ‌نویسی به صورت مهمان.
بهینهسازی و مارکتینگ شبکه‌های اجتماعی: ثبت برند خود در تمامی شبکه‌های اجتماعی مرتبط، بهینهسازی آن و انتشار مطالب مرتبط در این شبکه‌ها
مدیریت لیست‌ها: ثبت، بهینهسازی و احراز پروفایل برند و شرکت در هر وبسایتی که نام شرکت لیست شده و با جستجو مخاطب شما را پیدا خواهد کرد (مانند دایرکتوری‌ها، سایت‌های ثبت ریویو و صفحات ویکی)
امتیازها و نقد و بررسی‌ها: دریافت امتیاز و ریویو، مانیتور کردن آن‌ها و پاسخ دادن به آن‌ها
به طور کلی وقتی در مورد سئوی خارجی یا Off-site صحبت می‌کنیم، در مورد فعالیت‌هایی حرف می‌زنیم که از دید فنی، تاثیر مستقیم بر دریافت رتبۀ وبسایت ما نخواهند داشت.
اما با این حال باید در نظر داشت که هر کاری از سوی برند انجام شود، با اهمیت است. شما قطعا میخواهید که برند شما، در هر جایی که مخاطب مورد نظر شما در جستجویتان است، در پیش چشمان مخاطب باشد. به همین خاطر برخی از افراد سعی کرده‌اند تا عبارت “بهینهسازی موتور جستجو” را با چیزی مثل “بهینهسازی تجربۀ جستجو” یا “بهینهسازی همه جانبه جستجو” جایگزین کنند.
حوزه‌ها یا زیر مجموعه‌های تخصصی سئو
بهینهسازی موتورهای جستجو نیز دارای زیرمجموعه‌هایی است. هر کدام از این حوزه‌های تخصصی نسبت به سئوی متداول، تفاوت‌هایی دارند و به طور کلی شامل تکنیک‌های اضافه‌تری هستند و چالش‌های خاص خود را نیز دارند.
پنج زیر مجموعۀ تخصصی سئو عبارتند از:
Ecommerce SEO یا سئوی تجارت الکترونیک: عناصر اضافی سئو برای این حوزه شامل بهینهسازی صفحات دسته‌بندی، صفحات محصول، ناوبری چند وجهی، ساختار پیوندهای داخلی، تصاویر محصول، امتیاز یا ریویوی محصول، اسکیما و موارد دیگر میشود.
Enterprise SEO یا سئوی سازمانی: این حوزه، سئو در سطح کلان است. معمولا به مفهوم وبسایت‌هایی (یا چندین وبسایت و برند به همراه هم) با بیش از 1 میلیون صفحه میشود، همچنین ممکن است براساس سایز و اندازۀ بیزینس نیز باشد، همان بیزینس‌هایی که سالیانه چندین میلیون یا میلیارد دلار سوددهی در سال را تجربه می‌کنند. در سطح سازمانی بخشی از فرآیند سئو تاخیر زمانی مورد نیاز جهت پیاده‌سازی تغییرات سئویی است، چون هر تغییری ممکن است نیاز باشد در سطح وسیعی، اعمال شود و نیاز به زمان زیادی برای تکمیل این فرآیند باشد.
International SEO یا سئوی بین‌المللی: سئوی بین‌المللی برای بیزینس‌هایی است که در سطح بین‌المللی فعالیت می‌کنند، این خدمات ممکن است برای وبسایت بیزینس در چند منطقۀ مختلف جغرافیایی یا به چند زبان مختلف انجام شود، همچنین شامل بهینهسازی وبسایت برای موتورهای جستجوی بین‌المللی نظیر Baidu و Naver نیز میشود.
Local SEO یا سئوی محلی: در این نوع سئو، هدف اصلی، بهینهسازی وبسایت برای دیده شدن هر چه بیشتر در نتایج جستجوی محلی از طریق مدیریت و دریافت ریویو و نقد و بررسی و قرار دادن بیزینس در دایرکتوری‌ها و لیست‌هایی که بیزینسها را لیست می‌کنند، است.
News SEO یا سئوی خبری: در حوزۀ خبری، سرعت بالاترین اهمیت را دارد، اینکه مطمئن شوید به سرعت، خبر منتشر شده در ایندکس گوگل قرار گرفته و در جاهایی نظیر Google Discover، Google Top Stories و Google News در پیش روی مخاطبان ظاهر خواهد شد. نیاز به درک بهترین روش ممکن برای ایجاد سیستم خرید اشتراک، بخش‌بندی صفحات، پیاده‌سازی ساختار یا اسکیمای خبری و موارد مشابه در این نوع سئو وجود دارد.
سئو چطور کار میکند یا عملکرد سئو چگونه است؟
اگر از طریق گوگل وارد این صفحه شده‌اید، احتمالا واژه‌هایی نظیر “سئو چیست؟” یا “سئو” را در گوگل جستجو کرده‌اید. حالا اگر همین عبارات را به انگلیسی در گوگل جستجو کنید، یعنی عبارت “What is seo” را، یکی از اولین نتایج، سایت Search Engine Land خواهد بود. که این مطلب نیز براساس مطلب همین وبسایت نوشته شده است.
وبسایت Search Engine Land، یکی از سایت‌های معتبر در زمینۀ سئو است و تخصص و تجربۀ بسیاری در حوزۀ سئو دارد و تمام اخبار تغییرات سئویی کوچک و بزرگ را از سال 2006 به اشتراک گذاشته است.
مطلب سئو چیست این وبسایت، اولین بار سال 2010 منتشر شده و تا کنون، نزدیک به 325 هزار لینک به این صفحه داده شده است. به بیان ساده، همین عواملی که ذکر شدند، باعث شده‌اند که راهنمای منتشر شده توسط این وبسایت، اعتبار خوبی نزد موتورهای جستجو کسب کند و چندین سال متوالی به عنوان نتیجۀ اول جستجوی عبارت “What is seo” به کاربران نمایش داده شود.
در واقع براساس این عوامل، سیگنال‌هایی به موتورهای جستجو ارسال شده است که این وبسایت معتبر و قابل اعتماد است و به همین دلیل استحقاق حضور در رتبه‌بندی و جایگاه برتر نتایج جستجوی گوگل را ، وقتی که کسی عبارت “what is seo” را جستجو میکند، دارد.
حالا بیایید سئو را به طور گسترده با هم بررسی کنیم، در واقع کسب نتیجه در سئو با انجام ترکیبی از اقدامات زیر محقق خواهد شد:
اشخاص: فرد یا افراد تیمی که مسئولیت انجام و حضور اطمینان از انجام کارهای سئویی استراتژیک، تاکتیکی و عملیاتی را به عهدۀ دارند.
فرآیندها: اقدامات انجام شده برای افزایش راندمان کاری
تکنولوژی: پلتفرم‌ها و ابزارهای مورد استفاده
اقدامات: محصول نهایی یا خروجی کار
موارد بسیار دیگری وجود دارند که بر نتیجۀ سئو تاثیرگذار هستند. در ادامه نگاهی از بالا به مهمترین عناصر فرآیندی و دانش محور خواهیم داشت.
6 حوزۀ حیاتی که در ترکیب با هم، سبب موفقیت در سئو می‌شوند
1- درک نحوۀ عملکرد موتورهای جستجو
به بیان ساده، اگر میخواهید کسب و کار شما از طریق جستجو پیدا شود (در هر پلتفرمی که باشید)، باید فرآیندهای فنی پشت پردۀ موتورهای جستجو را بدانید و سپس اطمینان حاصل کنید که تمام سیگنال‌های صحیح و درست را برای افزایش میزان دیده شدن خود، ارسال می‌کنید. وقتی در مورد موتورهای جستجوی سنتی وب مانند گوگل صحبت می‌کنیم، 4 مرحلۀ جداگانۀ جستجو وجود دارد:
Crawling یا خزش یا خزیدن: موتورهای جستجو از خزنده‌ها یا کراولرها برای یافتن صفحات مختلف از طریق لینک‌ها و سایتمپ‌ها (نقشه‌های سایت) استفاده می‌کنند
Rendering یا رندر کردن: موتورهای جستجو با استفاده از اطلاعات HTML و JavaScript و CSS متوجه خواهند شد که ظاهر یک صفحه چطور به نظر می‌رسد
Indexing یا ایندکس کردن: موتورهای جستجو محتوا و متادیتای صفحاتی که پیدا کرده است را آنالیز کرده و آن‌ها را به دیتابیس خود اضافه میکند (با این تفاوت که تضمینی برای ایندکس شدن تمام صفحات وبسایت شما وجود ندارد)
Ranking یا رتبه‌بندی: الگوریتم‌های پیچیده، سیگنال‌های متنوعی را بررسی می‌کنند تا تشخیص دهند که میزان ارتباط یک صفحه و کیفیت آن چقدر است و براساس عبارت جستجو شده، چه صفحاتی را در چه جایگاهی باید نمایش دهند
اما بهینهسازی برای جستجوی گوگل، کمی با سایر پلتفرم‌ها، مانند یوتیوب و آمازون، تفاوت دارد.
به عنوان مثال، نگاهی به فیسبوک بیاندازیم که عواملی مانند انگیجمنت (Engagement) که شامل لایک و کامنت و share و سایر موارد اینچنینی میشود و اینکه افراد به چه کسانی وصل شده‌اند، تاثیرگذار هستند. یا در توئیتر سیگنال‌هایی مانند تاریخ انتشار، میزان تعامل و اعتبار نویسنده، اهمیت بالایی دارند.
و البته کار سخت‌تر نیز شده است: موتورهای جستجو، یادگیری ماشین را برای بررسی محتواها اضافه کرده‌اند تا کار بسیار سخت‌تر شود و به راحتی نمی‌توان حدس زد که کدام محتوا یا صفحه ممکن است نتیجۀ بهتری کسب کند.
2- Researching یا تحقیق
تحقیق، بخشی کلیدی از سئو است. برخی از اشکال مختلف تحقیق که در افزایش عملکرد سئو تاثیرگذار هستند، عبارتند از:
Audience research یا تحقیق کاربر یا مخاطب: شناخت مخاطب و بازار بسیار مهم است. اینکه مخاطبان شما چه کسانی (به عنوان مثال از نظر آماری یا روانشناختی) هستند، اینکه مشکل اصلی آن‌ها چیست؟ چه سوالاتی دارند که شما می‌توانید پاسخ بدهید؟
Keyword research یا تحقیق کلمۀ کلیدی: این تحقیق به شما کمک میکند تا عبارت‌های ارزشمند و مرتبطی که مردم جستجو می‌کنند، شناسایی کنید و در صفحات خود استفاده نمایید و همچنین متوجه خواهید شد که چه میزان تقاضا و رقابت برای کسب رتبه بر روی آن‌ها وجود دارد.
Competitor research یا تحقیق رقبا: رقبای شما در حال انجام چه کارهایی هستند؟ نقاظ ضعف و قدرت آن‌ها، چه چیزهایی هستند؟ چه نوع محتواهایی را منتشر می‌کنند؟
Brand/business/client research یا تحقیق برند / بیزینس / مشتری: چه اهدافی دارند و سئو چگونه می‌تواند در رسیدن به این اهداف، کمک کند؟
Website research یا تحقیق وبسایت: شامل بررسی‌های متنوعی از وضعیت سئو میشود که فرصت‌ها و مشکلات وبسایت را که مانع کسب موفقیت وبسایت در جذب ترافیک اورگانیک از جستجو میشود را کشف میکند. از جملۀ این بررسی‌ها عبارتند از: سئوی تکنیکال یا سئوی فنی، محتوا، لینک‌سازی پروفایلی و E-E-A-T.
SERP analysis یا تجزیه و تحلیل و آنالیز صفحات نتایج جستجو: این بررسی به شما کمک میکند تا هدف و منظور اصلی یک عبارت جستجو شده را متوجه شوید (اینکه عبارت مورد نظر، تجاری، آماری، اطلاعاتی و یا مرتبط با ناوبری و نقشه است) و محتوایی را ایجاد کنید که احتمال کسب رتبه و جذب بازدید و ترافیک بیشتر را بالا ببرد.
3- Planning یا برنامه‌ریزی یا نقشه راه
استراتژی سئو، برنامۀ اجرایی بلند مدت شما است. باید اهدافی تعیین کنید و سپس یک برنامه‌ریزی برای اینکه چطور به این اهداف برسید، داشته باشید.
به استراتژی سئوی خود به عنوان یک نقشۀ راه نگاه کنید. مسیر حرکت شما در طول حرکت به سمت هدف ممکن است تغییر کند و کم کم تکامل می‌یابد، در حالی که مقصد کماکان شفاف و غیر قابل تغییر باقی خواهد ماند.
برنامۀ سئوی شما می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- تعیین اهداف (مانند OKRها و SMART کردن آن‌ها) و انتظارات (مانند برنامه زمانی و نقاط دسترس پذیر هر مرحله)
- تعریف KPIها و معیارهای معنادار
- تصمیم‌گیری در مورد نحوۀ ایجاد و اجرای پروژه‌ها (داخلی، خارجی یا ترکیبی از هر دو)
- هماهنگی و تعامل با ذینفعان داخلی و خارجی
- انتخاب و پیاده‌سازی ابزارها و تکنولوژی‌ها
- استخدام، آموزش و ساخت یک تیم
- تعیین یک بودجۀ مشخص
- اندازه‌گیری و گزارش دهی نتایج
- مستند کردن استراتژی اجرایی و فرآیند آن
4- Creating and implementing یا ایجاد و پیاده‌سازی
وقتی که فاز تحقیقاتی ما به اتمام رسید، زمان آن است که ایده‌ها را اجرایی کنیم. به این معنی که:
محتوای جدید ایجاد کنیم: به تیم تولید محتوای خود اطلاع دهید که چه نوع محتوایی مورد نیاز است
پیشنهاد یا پیاده‌سازی تغییرات یا بهینه‌سازی‌ها در صفحات فعلی موجود: این مورد می‌تواند شامل آپدیت کردن و بهینه کردن محتواهای موجود، افزودن لینک‌های داخلی، استفاده کردن از کلمات کلیدی و موضوعات مورد نظر و یا شناسایی هر موضوع دیگری که در زمینۀ بهینهسازی قابل انجام است؛ باشد.
حذف کردن محتواهای قدیمی، منسوخ و بی کیفیت: محتواهایی که جایگاه مناسبی در نتایج گوگل ندارند، ترافیکی برای شما ایجاد نمی‌کنند و به شما در دست یافتن به اهداف تعیین شده، کمکی نمی‌کنند.
5- Monitoring and maintaining یا نظارت و پشتیبانی
شما باید بدانید که چه موقع، مشکلی در وبسایت به وجود می‌آید. در این خصوص، نظارت یک امر حیاتی است.
زمانی که ترافیک ورودی یک صفحۀ مهم، کاهش پیدا میکند، سرعت لود صفحات افزایش میابد، صفحات حالت واکنش گرای خود را از دست میدهند و یا از نتایج گوگل خارج می‌شوند، کل وبسایت شما آفلاین و از دسترس خارج میشود، لینک‌های شما از کار می‌افتند، یا هر مشکل فاجعه بار دیگری که اتفاق می‌افتد، شما باید از آن مطلع شوید.
6- Analyzing, assessing and reporting on performance یا تجزیه و تحلیل، ارزیابی و گزارش عملکرد
اگر وضعیت سئو را بررسی و تحلیل نکنید، امکان بهبود آن را نخواهید داشت. برای اینکه بتوانید تصمیمات دیتا محور در خصوص سئو بگیرید، باید موارد زیر را انجام دهید:
Website analytics یا تجزیه و تحلیل وبسایت: پیاده‌سازی و استفاده از ابزارهای (در بدترین حالت، استفاده از ابزارهای رایگانی نظیر Google Analytics، Google Search Console و Bing Webmaster Tools) جمع‌آوری دیتای عملکرد
Tools and platforms یا ابزارها و پلتفرم‌ها: پلتفرم‌های چند منظورۀ زیادی وجود دارند که ابزارهای مختلفی را در اختیار شما قرار میدهند، اما شما این قابلیت را خواهید داشت که فقط از ابزارهای مرتبط با سئوی آن‌ها استفاده کنید عملکرد تسک‌های مشخصی را بررسی نمایید. یا اگر توانایی و منابع مورد نیاز را در اختیار دارید و هیچکدام از ابزارهای موجود در بازار، نیاز شما را مرتفع نمی‌کنند، ابزار مورد نیاز خود را توسعه بدهید.
پس از جمع‌آوری دیتا، شما باید در مورد پیشرفت کار، گزارش بدهید. برای این کار می‌توانید از نرم‌افزارها نیز استفاده کنید.
گزارش عملکرد باید بیانگر یک داستان باشد و در یک فواصل زمانی معنادار انجام گیرد و معمولا نیز در گزارش نسبت به بازۀ زمانی مشابه قبلی، مقایسه میشود (مانند سال قبل). که براساس نوع وبسایت نیز می‌تواند متفاوت باشد (معمولا این گزارش ماهیانه، 3ماهه یا در هر فاصلۀ زمانی معنادار دیگری آماده می‌گردد).
تا شقایق هست، سئو نیز ادامه دارد
حالا که متوجه شدید، سئو چیست، باید بگوییم که سئو هیچوقت تمام نمی‌شود. موتورهای جستجو، رفتار مخاطبین و رقبای شما، همواره در حال تغییر هستند. وبسایتها در گذر زمان تغییر می‌کنند، جابجا می‌شوند یا از بین می‌روند. محتواها بیات و بلا استفاده می‌شوند. و فرآیندهای شما همگام با این تغییرات باید بهبود یابند و کارآمدتر شوند.
امیدوارم از خواندن این مطلب لذت برده باشید و خوشحالم که مهمان نگاه گرم شما بودیم. ما در آژانس توسعۀ کسب و کار دوباره، خدمات سئو را به طور کامل ارائه می‌کنیم، که لیست کامل آن را در این صفحه می‌توانید مشاهده کنید.
همچنین از طریق کلید درخواست مشاوره که در هدر سایت قرار دارد، می‌توانید درخواست خود را برای ما ارسال نمایید. در صورتی که سوالی در خصوص محتوای این مطلب داشتید، خوشحال می‌شویم که آن را بشنویم.
منبع: Search Engine Land
سئو یک کانال مارکتینگ مهم است. اولین و مهمترین آن. جستجوی اورگانیک حدودا 53 درصد از ترافیک تمام وبسایتها را تامین میکند.
واژۀ SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است. به بیان ساده، سئو فرآیند بهینهسازی وبسایت برای نمایش و حضور بیشتر در گوگل، بینگ مایکروسافت و سایر موتورهای جستجو است
پیشبینی میشود صنعت سئو در سطح جهان تا سال 2028 به رقم حدودی 122 میلیارد دلار برسد. سئو نتایج واقعی را برای برندها، بیزینسها و سازمانها، فارغ از اینکه در چه سطحی در حال فعالیت هستند، فراهم میکند.
هر زمان که افراد قصد داشته باشند به جایی بروند، کاری انجام بدهند، اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند، تحقیقی انجام بدهند و یا بدنبال محصول یا خدماتی بگردند، مسیرشان معمولا با جستجو در موتورهای جستجو شروع میشود.
واژۀ SEM مخفف عبارت Search Engine Marketing است که بیشتر به صورت خلاصه Search Marketing یا مارکتینگ جستجو، شناخته میشود. Search Marketing نوعی از دیجیتال مارکتینگ است. واژۀ Search Marketing یک واژۀ کلی است که برای ترکیبی از فعالیت‌های SEO و PPC استفاده میشود و معنای آن این است که از طریق جستجوی ارگانیک و جستجوی پولی، جذب ترافیک کنیم.
سئو به 3 دستۀ اصلی تقسیم میشود:
- Technical Seo یا سئوی فنی
- On-site یا On-Page یا سئوی داخلی
- Off-site یا Off-Page یا سئوی خارجی